Araştırma şirketi Gemius Türkiye, Instagram’ın öne çıkan verilerini bizimle paylaştı. Yakın zamanda BTK kararıyla erişim engeli getirilen Instagram, Gemius Audience verilerine göre, Türkiye’nin kullanıcı sayısı bakımından 4. en büyük platformu durumunda. 2024 ay ortalamasına bakıldığında Instagram’ı ayda ortalama 50.6 milyon kişinin ziyaret ettiği görülüyor.
Instagram’ın cinsiyet dağılımına bakıldığında ise kadın erkek oranının neredeyse başa baş olduğu görülmekte. 25-34 ve 35-44 yaş aralıklarının Instagram’ı en yoğun kullanan yaş grupları olduğunu belirtelim.
Medya satın alımlarını ifade eden gösterim verisinin dağılım yüzdesine (SOV-share of Voice) göre, Instagram, yüzde 33’lük pay ile ilk sırada yer alıyor. Kısacası, Türkiye’de her 100 reklamdan 33’ü Instagram üzerinden kullanıcılara ulaştırılıyor.
Instagram platformuna en fazla reklam veren kategoriler arasında ilk sırada e-ticaret geliyor. E-ticareti sırasıyla medya, kişisel bakım ve seyahat/turizm endüstrileri takip ediyor.
Instagram görsel ağırlıklı bir platform olması özellikle turizm/seyahat endüstrisi için önem taşıyor. Turizm endüstrisinin tv/dijital toplam reklam yatırımlarına bakıldığında yarıya yakınının Instagram’da olduğunu görülüyor. Yani Turizm/seyahat endüstrisinin yapmış olduğu her 2 reklamdan 1 tanesi Instagram’da yer alıyor.
Instagram’a reklamveren markalar arasında ilk sırada KOBİ’ler yer alıyor. Instagram’a verilen her 100 reklamdan 44’ü bir orta ve küçük ölçekli şirkete ait. Bu bağlamda Türkiye’nin önde gelen firmalarının verdikleri reklamlarla aldıkları paylar KOBİ’lerin çok gerisinde kalıyor.
Görselleştirmeleri bize ait olan bu tabloların verilerinin tamamı Gemius Türkiye’den alındı.
